在法国西北部的布列塔尼地区,雷恩足球俱乐部正悄然编织一段跨越八千公里的东方情缘,近年来,随着中国资本与球迷对法甲关注度的提升,“雷恩”这个名字在中国足球圈内逐渐响亮,而在这支球队的崛起故事中,一位挪威天才的蜕变尤为耀眼——马丁·厄德高,这位曾被寄予厚望的“神童”,在雷恩找到了自己的舞台,成为球队在中国市场“制霸”形象的关键拼图。
雷恩俱乐部在中国市场的布局远早于许多人的认知,2015年,中国企业IDG资本收购雷恩部分股份,开启了这支法甲球队的“中国篇章”,但雷恩的聪明之处在于,他们并未简单地将此视为资本运作,而是深耕细作:

这些举措使雷恩在中国积累了超过80万忠实粉丝,远超许多传统豪门在华的早期表现,形成了独特的“雷恩现象”。
马丁·厄德高的故事几乎是一部现代足球童话的反转版本,16岁即代表挪威国家队出场,被皇马招致麾下,却在外租生涯中起伏不定,直到2019年,他租借加盟雷恩,一切开始改变。
技术特点的进化:
心理层面的成熟: 雷恩主帅斯特凡给予了厄德高前所未有的信任:“我告诉他,忘记‘神童’标签,在这里你只需要做马丁。”这种环境让厄德高卸下包袱,在2020/21赛季贡献7球8助攻,成为球队夺得法国杯冠军、闯入欧冠的关键引擎。
厄德高与中国市场的连接点颇具戏剧性,2020年疫情期间的法甲空场比赛期间,雷恩创新性地推出了“中国球迷虚拟助威”活动,厄德高是首位录制专属感谢视频的球员,他简单的中文“谢谢”和对中国文化的真诚好奇,瞬间俘获了大量中国球迷的心。
更关键的是他在场上的表现与中国观众的“相遇”:

雷恩在中国市场的成功并非偶然,而是系统化策略的结果: 本土化2.0不仅翻译,更创造原创中文内容,厄德高的训练日常、布列塔尼生活vlog,都配有中文字幕和文化注解 2. 社区深耕在中国各大城市建立官方球迷会,举办线下观赛活动,甚至邀请幸运球迷前往法国观赛 3. 商业协同**:与中国品牌合作推出联名商品,厄德高球衣在中国销量一度超过姆巴佩、内马尔等超级巨星
这种“俱乐部+球星”的双轮驱动模式,使雷恩在中国的影响力远超其法甲排名。
有趣的是,厄德高本人对中国文化的兴趣进一步加深了这种连接,他在采访中透露,正在学习中文基础,并尝试使用筷子。“中国球迷的热情让我惊讶,他们不仅懂球,更懂得欣赏比赛的艺术性。”这种双向的文化尊重,让雷恩的中国故事超越了单纯的商业拓展。
雷恩俱乐部甚至推出了“厄德高视角”的虚拟现实体验,让中国球迷通过他的眼睛感受比赛,这种创新体验在数字原生代中国球迷中引起巨大反响。
雷恩在中国的“制霸”与厄德高的“关键先生”角色,揭示了一个现代足球的新范式:中小俱乐部可以通过精准的文化洞察和数字化转型,在全球最大球迷市场建立独特地位;而一位球星的蜕变故事,如果与俱乐部的整体叙事有机结合,能够产生指数级的传播效应。
厄德高在雷恩的重生,不仅是个人职业生涯的转折点,也成为连接一座法国城市与东方国度的文化桥梁,当中国球迷深夜守候法甲转播,为雷恩的每一次进攻欢呼时,他们见证的不仅是一支球队的崛起,更是一种基于相互尊重和文化共鸣的足球交流新模式。
在这个全球化与本土化交织的时代,雷恩和厄德高的故事提醒我们:足球的世界里,真正的“制霸”从来不是简单的胜利堆积,而是创造那些跨越疆界、深入人心的独特连接,而“关键先生”的价值,也不仅体现在进球助攻数据上,更在于他能否成为一个故事中最动人的那一章。